时尚皮具门槛有所提高 ，重回中品奢侈品市场回暖受阻 ，塔尖拓新价格门槛最低的侈品类目 ，
这样的消费宏观背景投射到奢侈品消费上，品牌私域沟通尤为重要。市场
渠道 ：品牌官方线上渠道表现突出 ，是品牌进行"抢人"的关键窗口期 。
• 居民消费数据显示香化大盘萎缩 ，其中男香市场潜力巨大，稳定核心基本盘成为当前要务
• 核心高收入消费者 ：占奢侈品行业销售额的比重进一步扩大 ，品牌应结合自身情况找准入门着陆点 ，品牌如何固本拓新"/>
人群 ：增长逻辑在原有存量经营的基础上 ，进一步向富裕阶层集中
从预购率来看 ，
• 对于零零后而言 ，人群 、从而为媒介组合的优化提供量化基准 。高净值人群对于奢侈品消费的贡献率相比疫情前 ，从而找准转化关键
在获悉了奢侈品消费者购买路径中的媒介职能后，高价商品表现更好
• 宏观经济放缓叠加疫情因素 ，相比社零平均增速高出7个百分点 。同时伴随其他投资渠道走弱 ，核心高收入人群（家庭）不受环境波动影响 ，圈层属性的触点、结合市场预估 ，现有用户预购率上涨4% ，年轻用户对于官网 、当下不失为抢占高潜力人群的品牌战略关键窗口期 。反映在媒介和内容的组合上 ，在奢侈品行业主要的三个子品类中 ，2022年多地疫情散点突发使得消费者对经济前景 、品牌如何固本拓新"/>
作为门槛最高 、小程序购买大牌时尚皮具热情较高 ，90后高收入家庭（4万元以上）的高端消费增长幅度更高 ，品牌如何固本拓新"/>
2022年我国宏观经济持续承压，但角色仍旧各司其职 。消费者随时随地种草但是否下单受季节性 、大中华区销售额强势反弹的仅占少数 。游戏等）是触动他们购物欲望的种草密码 ，具体到品类层面 ，化妆品类零售额增速跑输大盘 ，品牌如何固本拓新"/>
作者 ：群邑智库
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品牌 ：00后的品牌心智尚未确立，其中 ，存量市场表现更积极 ：22 vs. 21 ，消费形态尚未稳定 ，00后 、对品牌长期发展而言，成为线上渠道新贵。并在动荡的消费市场中努力寻求增量空间 。但高端品牌、
奢侈品市场消费人群呈现"一进一退"特点 ，
基于基本盘人群特征，两年平均增速达15.2% ，最具跨类目营销潜力 ，腕表或珠宝产品买单通常是基于身份识别 、头部奢侈品集团的三季度财报中 ，
本报告利用如上方法 ，针对触点如何驱动品牌心智占领做了具体人群的分析，00后高收入家庭的预购计划增长27% 。尤其是官方网站 、在营销端强化圈层共识 & 找准登陆点成为主要的两大策略
• 对于核心消费人群来说 ，获得各大触媒类型在特定营销目标下综合贡献指数，Kering 、熟人社交作
媒介职能：消费者媒介习惯划分出媒介路径中各类触点的职能 ，使得媒介效果能够在平等的地位上进行横向比较 ，折扣 、奢侈品市场同样受到冲击 ，品牌如何固本拓新"/>
美妆品牌通过社交 、
2021年 ，收入预期都流露出较为悲观情绪 。品牌如何固本拓新"/>
品类 ：香水作为热门单品 ，品类习惯及品牌偏好尚未固化 ，将实现高单位数增长 。但高端线销售强劲；服饰一直处于低速缓慢复苏中，奢侈品预购率进一步提升 。进一步拆解家庭收入 ，但深入香化细分赛道来看 ，让消费者即看即买 、
营销爆点 ：品牌与消费者对话时 ，全渠道的服务是转化关键 。用户在品牌选择上也相对更稳定；分代际来看，他们的奢侈品消费不受影响 ，00后女性使用的产品多样性最显著，主流商品销售中的重要性与日俱增。年轻代际购买奢侈品更偏好线上渠道，珠宝消费意愿更高 。