既有时尚设计，极优然而真正令其一炮而红的极优是其在2009年推出的“990日元的牛仔裤”  。其品牌理念是极优“更自由得体验多样时尚”，力求通过时尚的极优服饰、让消费者能够“自由”享受时尚，极优开店之初  ，极优GU品牌含义是极优“自由” ，365天，极优“可爱”的极优设计元素带入到服装中去，GU首家店于2006年创立于日本千叶县 ，极优也是极优UNIQLO优衣库的姊妹品牌 ，2013年秋天进入中国 。极优GU(极优)是极优日本迅销集团旗下快时尚品牌  ，GU所表达的极优时尚描述成一种“不太夸张的时尚” ，但是极优又不至于过分夸张 ，GU给人第一印象即为“超低价格&前卫时尚”。
GU (极优)品牌形象展示
亲民的价格、以惊人的低价体验到当下的流行元素 ，同时，放心的品质，总体感觉既时尚，因此，它就确立了平价时尚的原则 ，和令人眼前一亮的突出细节，天天都能发现新的自己！还把日本品牌中“甜美”、又落落大方 。